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解读FDA《互动推广媒介使用指南草案》——药企将全面对接社交媒体

2014-04-13 泽桥传媒 泽桥传媒

FDA社交媒体药企

医药行业在利用社交媒体实现经营目标方面远远落后于其他行业，这已经不是什么秘密了。这其中一个很大的原因就在于医药行业一直都没有FDA颁发的明确的指导准则。这个月，FDA颁布了《互动推广媒介使用指南草案》，结束了多年来的猜测，并且最终为行业提供了数字媒体使用方面的主要指南。虽然该指南草案文件目前只是为了征求意见而发布，但是它第一次阐明了实时通信和互动工具和技术（包括社交媒体）(interactiv

医药行业在利用社交媒体实现经营目标方面远远落后于其他行业，这已经不是什么秘密了。这其中一个很大的原因就在于医药行业一直都没有FDA颁发的明确的指导准则。这个月，FDA颁布了《互动推广媒介使用指南草案》，结束了多年来的猜测，并且最终为行业提供了数字媒体使用方面的主要指南。虽然该指南草案文件目前只是为了征求意见而发布，但是它第一次阐明了实时通信和互动工具和技术（包括社交媒体）(interactive promotional media)方面的明确立场。 在这份新的指南中，FDA解释说，药企应该确定网站上的互动部分用于实时通信，此外还要在这些第三方网站中说明这种通信。营销者每月还需要提交针对包含互动或实时通信的网站的表格FDA 2253或表格FDA2301。为了促进提交流程，FDA将允许一份表格中包含多个网站和相应的文件——这与FDA的单向推广材料管理政策的规定大相径庭。 FDA 将在接下来的90天内听取有关这些指南草案的意见和建议。截止7月9日，FDA按照2012年生效的《FDA安全与创新法》的规定颁布了最终指南《关于FDA监管的医药产品的互联网推广（包括社交媒体）的指南》。这意味着，

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    2014-04-13 niger

    FDA与时俱进呀

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